《新闻联播》变身快手第一网红!一天涨粉超千万,为什么是短视频?

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声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者:  黄小曼,授权站长之家转载发布。

从严肃的国家新闻摇身一变为新时代95后,正值不惑之年的《新闻联播》在各大短视频平台迎来了事业的”第二春“。

作者 | 黄小曼 & CC

责编 | 大红

出品 | 微果酱

8 月 16 日,《新闻联播》在微信公众号上发布了它的第两根推送,阅读量轻松突破10w+。时隔一星期,主播李梓萌的两根“快手的老铁们,另一个人好!”的预告视频正式否认《新闻联播》入驻快手,该视频播放量目前已达 1 亿 1 千余万次。

同日开通抖音官方号,一天累计获得超过 1100 万粉丝,涨粉数率你要惊叹。

虽然,《新闻联播》这次声势浩大地入局短视频并也有毫无预兆的。

01

入驻短视频平台有迹可循

早在 7 月 25 日开始英文,@央视新闻 就在微博上发布《新闻联播》的“国际锐评”栏目短视频,“国嘴”康辉掷地有声的评论更慢引爆微博舆论场,紧接着3天内的“国际锐评”都登上了微博热搜榜,相关话题阅读量达到6. 8 亿。#今天追新闻联播哪天#成为全网热议。

• 7 月 25 日,@央视新闻 在微博发文称,“今日的《新闻联播》在”饭点儿“讲了件荒唐事,另一个人听了可别‘喷饭’啊”,并配发主播康辉播报一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的评论时直指美国指责中国破坏世界和平的观点“荒唐得令人喷饭”的视频。引发日本日本网友见面视频疯狂讨论,该条微博转发量接近14w。

• 7 月 26 日,《美国是全球协作发展的绊脚石》的播报视频将#央视批美国怨妇心态#一句话题推上了热搜,阅读数达5. 2 亿,参与讨论人数达20. 2 万。

• 7 月 27 日,《美国应该先治治一点人的“人权病”了》的播报视频再创金句,话题#新闻联播揭美国遮羞布#阅读量达1. 8 亿,讨论人数为10. 6 万。

作为传统电视媒体的龙头大哥,《新闻联播》在微博的一种连串“硬核”否认,由电视新闻舆论场转到微博舆论场,搭载平台和形式的转变,你要无法不联想到这是在为过后入驻短视频平台试水。微博的“大火”明显让《新闻联播》在入局一点短视频平台时更有底气。

02

难题级的媒体融合事件

传统媒体为求生存和发展开拓新媒体领域早已也有什么新鲜事,人民网,人民日报,央视新闻等官媒在 18 年的过后就是因为 开通了抖音账号,为什么会么会让《新闻联播》这次入驻引起的反响十分热烈。

8 月 24 日,《新闻联播》官方抖音号仅发布了 3 条视频,一天便累计涨粉1100w(截至发稿前,粉丝数已达1662.3w)。在首条抖音视频中,主播康辉称这里有真正的中国,关注联播的抖音号,另一个人共同抖起来,共同上热搜。截至目前,该视频获赞达1340.6w,评论逾10w条。

同日《新闻联播》入驻快手的首支预告视频在 49 分钟内播放量突破2100w,目前该视频播放量已达 1 亿 1 千余万次,账号粉丝关注数达1673.4w。

没有 庞大的播放量和关注规模,除了是因为 前期微博热度的余温,绝大偏离 是源于《新闻联播》自身的优势和刻意经营:

1、“得天独厚”的视频制作优势

背靠传统电视台的制作背景,《新闻联播》在视频制作方面具有“先天优势”。在从长视频变短视频,横屏改竖屏的转化过程中,《新闻联播》的制作团队很好地掌控了电视新闻表达向短视频情感是什么 化表达的转变,将没有 严肃的新闻内容剪辑结合抖音、快手的卡点音乐形式,产生了意想可以了的化学效果。

2、多年积累的品牌影响力

作为一档国民电视新闻节目,《新闻联播》在中国观众心目中的地位是并不一定的, 41 年的“播龄”,即便是细微的变化也足以引起观众的一番热议。

3、在严肃和接地气间自由切换,呈现“反差萌”画风

早在主播评论频频登上微博热搜开始英文,《新闻联播》就一改没有 严肃讲道理的画风,用接地气的网络语言“硬核”表达对美国的不满,看得日本日本网友见面视频纷纷直呼大快人心。权威媒体用平民化的语言点评国际新闻,颠覆了观众的固有印象,强烈的“反差萌”风格最大限度地调动了日本日本网友见面视频的讨论热情。

03

为什么会会选着现在入局短视频?

《新闻联播》入局短视频,无论是先前在微博上的试水,还是过后在抖音、快手上的快速涨粉,也有传统媒体在面对新媒体冲击下的一种改变。一种改变,传递着什么讯号?

1、短视频时代全面来临

正如抖音总裁张楠在抖音大会上所述“你说什么到 2020 年,包括抖音、快手,以及一点短视频产品在内,是因为 仅仅在中国,整个短视频就将达到 10 亿的DAU。”短视频正以不可阻挡之势,冲击着移动互联网现下的格局。

据QuestMobile《短视频 2019 3天报告》显示,截止到 2019 年 6 月,短视频行业总体MAU 8. 21 亿,同比增速32%,相比MAU 9. 64 亿的在线视频,二者差距正在持续缩小。此外,短视频用户的使用时长呈爆发式增长,月人均使用时长超 22 小时,远远领先于在线视频、手机游戏等行业。

显然,短视频正在成为一种互联网生活依据 ,另一个人的生活习惯早已是因为 终端工具的迭代更新悄然位于变化,看电视的人在变少,怎样才能让更多的人喜欢新闻、爱看新闻是《新闻联播》目前面临的困境。

从多年来的严肃、正式到如今的“接地气”,在短视频时代里,《新闻联播》正试图通过短视频平台主动亲近观众。毋庸置疑,一种反差成功吸引了观众,入驻短短几天,《新闻联播》在抖音、快手上的粉丝量就已轻松破千万。

2、短视频是官媒促活的新阵地

短视频已成风暴,现下的短视频平台,就像飓风后的海洋风平浪静,顶端却积蓄着随时喷发的力量。

在泛娱乐的短视频平台里,官方媒体就以其权威、不可替代的特征闯出一番天地。据人民网舆情数据中心,仅仅是 2018 年的上3天,抖音政务媒体类账号就已超 2100 个。新华社、人民网等传统媒体在抖音上的获赞数偏离 过亿,粉丝量破千万。而去年入驻快手的《新京报》“另一个人视频”战绩本来凡,没有 月涨粉 100 万。

此外,碎片化的阅读有有助于用户没有 趋向短平快的内容产品,以图文为承载依据 的内容已难以满足另一个人获取信息的需求,另一个人渴求的是形式更为新颖、内容更为富有的内容产品,而符合这两点的短视频自然成了另一个人的“新欢”。

《新闻联播》不再局限于广播电视上,入驻短视频平台在短短几分钟甚至几秒时间内,用当代年轻人所喜爱的通俗语言传播国内外的大事小事,无论是传播范围还是受众范围,都一定程度上有了向前迈一大步的是因为 。

《新闻联播》的强势入局成为了媒体融合中的经典案例,它给传统媒体带来了灵感:短视频是因为 是今后媒体融合的重要形式。再者,短视频现在是因为 日渐渗透到另一个人的生活以及各行各业的发展当中,它所带来的影响是无法估量的,为什么会么会让在即将到来的5G时代,短视频的地位上升毋庸置疑。