Nice想成为毒,毒却想成为Nice

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声明:本文来自于微信公众号乱翻书(ID:luanbooks),作者:杨百顺,授权站长之家转载发布。

“NBA”事件爆发后,央视、腾讯体育发表声明停播NBA赛事,各大与NBA有合作者的企业纷纷发声明中止合作者。在球鞋圈,毒、nice等球鞋交易平台都紧急下架了NBA相关商品,一则段子开始了了流传:“有老哥囤了 500 双NBA联名,现在将会上天台了。”

许多球鞋贩子的生意不可除理地受到影响,但要说这次事件会让国内球鞋市场彻底“凉凉”,恐怕太过武断。且不谈事件你这一的最终发展怎样才能(昨天腾讯体育将会恢复每种NBA比赛的视频直播),NBA联名鞋款只占整个球鞋市场的很小一每种,且大多是非限量的鞋款,哪有2个鞋的热度与炒卖价格颇高的“爆款”球鞋,有着天壤之别。朋友对于热门球鞋的狂热,一时间恐怕难以消逝。

Nice想成为毒,毒却想成为Nice

9 月初,Levi's的官方公众号发布了与Nike联名球鞋的发售信息,两双“空军一号”Air Force 1,高帮 1299 元,低帮 1199 元,用户都要在Levi's官网登记抽签,中签者获得购买资格。然而, 9 月 6 日上午 9 点,抽签登记开始了了时,朋友却发现,Levi's官网崩了——全员403Forbidden,不能自己能看见登记入口。

这不奇怪,你要这两双联名鞋的人不多了。鞋圈流传着各种关于货量的传言,人们说国内只发 500 双。超限量,原困二级市场的超高转卖价。当天的球鞋交易App上,Levi's联名的价格将会直逼 2 万,谁会放过50000%的利润率?当少许用户涌入抽鞋活动页,耐克官方、支付宝全是短时间内被“冲垮”的记录,Levi's以可不可否幸免。

不过, 403 并不能自己随着时间消失,经常到当天下午,大每种用户还是无法登记。球鞋群里,朋友的情绪纷纷转为惶恐,开始了了担心会不不登记时间过了都“上不了跑道”(鞋圈黑话:陪跑=抽鞋,上跑道=参与登记)。偶尔人们在群里表示登记成功,就会被疯狂询问“技巧”。甚至人们在闲鱼上售卖“Levi's代登记”服务,登记一次 10 元。

在一片对Levi's的骂声中,有群友评论:

他估计低估了鞋圈。

球鞋为哪有2个火了?

就在Levi’s联名登记的多后后,CCTV2《经济半小时》播出“炒鞋江湖”专题,呼吁“鞋穿不炒,小心风险”。

如今,球鞋市场从另另有一个小众文化领域转变为全民关注的热点经济难题,“ 95 后靠炒鞋年入百万”的故事将会被各大公众号写过无数次。球鞋交易平台持续火爆,过去一年,毒App交易额达到 153 亿,月活用户近 5000 万。无数球鞋“冲冲群”涌现,带资入场的群友一冲随后几百双。

“另另有一个月流水不能自己 50000 万的弟弟们退一下,这里是核心群。”

群友半打趣的发言映射出圈内资本的疯狂。

炒鞋爆火,球鞋二级市场却并全是另另有一个新产物。当品牌选则通过“限量”的法律措施发售球鞋,都要排队、抽签抢购,供不应求时,抢不能自己的人加价买,背后有货的加价卖,形成球鞋交易的二级市场。

而让每种商品保持高于原价的转卖价格,一向是耐克、阿迪达斯等运动品牌的惯用策略。其实 炒卖不能自己让品牌直接获利,但其对品牌价值的潜在提升能为耐克和阿迪们创造巨大收益。一双鞋的火爆程度,大致取决于货量有2个、媒体曝光、否有有是联名款、否有有有明星带货等等,而哪有2个全是品牌可不都要控制的。Yeezy 3500 白斑马配色首次发售时,国内就几百双,发售价 1899 元,拿到购买资格的人一出店门,全是人等着用 1 万元以上的价格收鞋。当时谁能料到,经历了随后阿迪达斯的少许补货后,现在白斑马的市价稳定在5000+。通过你这一限量炒热度,再少许铺同系列产品捞钱的操作,Yeezy今年销售额预计突破 13 亿美元。

在“全民贩子”时代来临前,要想靠转卖球鞋赚钱,手上得有点痛 渠道。大淘宝店、大贩子从国外球鞋商等渠道少许进货后,分销给下游的小鞋贩,小鞋贩通过闲鱼、微商等形式将手上的货转卖给客户。

线下门店也是重要渠道之一。今年AJ1“倒钩”发售时,传闻北京某门店扣了 500 多双鞋,偷偷把鞋拉到地下停车场卖给了另另有一个贩子。当时倒钩市场价约为 7 千元(现在 1 万 5 千元), 500 双鞋的利润高达 5000 万余。消息曝出后,舆论震怒。

但其实 ,你这一操作曾是球鞋转卖圈内公开的秘密。在北京、上海等地的鞋圈,你总能听说不能自己有2个“啥鞋都能拿到”的“大哥”,朋友能少许扫货的要诀随后与门店的紧密关系。关系好了,就能第一时间拿到门店的库存消息,双方在发售时打好配合,鞋子都能发到买车人人手里。作为交换,贩子也要帮助门店缓解非爆款鞋的库存压力。一起去,适当加价把鞋出给贩子不不 直接给门店带来更多的现金流。双方都能从中获益,在球鞋还是另另有一个小圈子时,鞋贩和门店之间的暗箱操作随后你这一常规模式。

真正为全民炒鞋的爆发按下加速键的,是综艺、明星带来的少许关注度,和日趋成熟是什么的句子的句子图片 图片 图片 的句子的句子的句子的句子的球鞋交易平台。

将会你问另另有一个有几年玩鞋经验的球鞋爱好者,球鞋是哪有2个随后在国内大范围火起来的?Ta多半会提到另另有一个节目:中国有嘻哈。

你这一综艺的播出,让 2017 年成为“中国内地嘻哈元年”,让说唱音乐在内地脱离地下、小众范畴,进入大众视野。另另有有一个名不见经传的Rapper都成为全民偶像,节目中导师、选手频频上脚的AJ鞋不能自己不引起观众的注意。嘻哈歌手的穿搭风格鲜明,对于追综艺的普通年轻人来说,上脚一双导师/选手同款是模仿朋友的第一步。MC Hotdog和吴亦凡在节目中上脚AJ1“黑脚趾”后,该鞋款的市价直接翻了一番。

作为“顶级流量偶像”,吴亦凡的带货能力尤为突出。假如他上脚,“倒闭”配色都能在二级市场回温、价格上涨。以至于在新一季节目播出前,整个鞋圈都想从释出的花絮、预告中窥探吴亦凡在节目里穿的哪有2个鞋,以便早早囤货,坐等涨价抛出。

难题级的综艺对年轻人的影响无疑是巨大的。当身边的人全是谈论节目内容,全是试图让买车人变得“嘻哈”、成为潮流爱好者,穿AJ、Yeezy就成为了吸引目光、获取身份认同的法律措施。

而球鞋交易App的出现,则大大加速了AJ、Yeezy们在市场上的流通。在球鞋交易App出现随后,将会你想知道你从淘宝店买的球鞋是你造假,得去贴吧、论坛里碰运气,找鉴定大神帮忙鉴定。虎扑的运动装备区随后另另有有一个另另有一个卧虎藏龙之地,它也是衍生出了目前国内最大的球鞋交易App——毒的地方。作为平台,球鞋交易App只对球鞋进行鉴定、担保,收取手续费;出售、购入则居于在用户和用户之间。另另有有一个的C2C模式,使每买车人全是了卖鞋盈利的将会,球鞋正式进入“全民贩子”时代。

国内两大交易平台毒、nice,却有点痛 “互换身体”的意思。nice一心想超越毒,成为球鞋交易的老大;毒却想成为另另有有一个的nice——做个“年轻人的潮流社区”。

就像抖音版快手,快手版抖音,毒与Nice这对竞争对手,不能自己像。